«Женская химия»: имиджевый ролик для «Уралхима» о женщинах на химическом производстве, ставший основой HR-программы
Сняли имиджевый ролик о женщинах на химическом производстве для «Уралхима», который перерос в HR-программу и запустил пользовательский конкурс среди сотрудниц.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
Задача
Женщины занимают 25% производственных позиций, к 2030 году нужно 30%. Барьеры аудитории — восприятие производства как «не для женщин», страх потерять женственность и сомнение в совместимости с личной жизнью.
Решение
Вместо демонстрации компетентности отработали конкретный барьер — страх потерять себя. Построили ролик на «подсмотренных» сценах, где женственность и профессия сосуществуют: сварщица напевает под музыку, героиня снимает каску и по спецовке падает волна волос. Съёмки прошли на действующем заводе ПМУ в Перми, в реальных цехах, за одну смену.
Результат
После выхода ролика «Уралхим» запустил конкурс, сотрудницы начали публиковать собственные истории о профессиях. Флешмоб вышел за периметр компании — к нему присоединился Московский театр Олега Табакова, публикации с хэштегами продолжились без призового стимула.
Ещё 2906 кейсов в категории Промышленное предприятие
Похожие кейсы
Сайт Bronitex с 3D-моделями перчаток и админкой на JMix
Разработали корпоративный сайт с 3D-моделями перчаток и административной панелью для производителя Bronitex.
Сайт RnD-Центра НЛМК с виртуальным туром по лаборатории
Разработали сайт RnD-Центра НЛМК с виртуальным туром по лаборатории микроструктурного анализа, чтобы привлечь партнеров и исследователей.
REFIRE: Разработка международного сайта для производителя водородных двигателей
Разработали международный сайт для производителя водородных двигателей REFIRE: запустили за 7 месяцев, и теперь компания представлена на целевых рынках Европы и Северной Америки.
Брендинг и сайт для производителя оборудования CSS
Разработали брендинг и корпоративный сайт для китайского производителя hi-end оборудования CSS, чтобы выделить компанию на фоне нонейм-поставщиков и подчеркнуть её премиальный уровень.
Промосайт микрофонов Tula с интерактивной 3D-моделью
Разработали промо-сайт для бренда микрофонов Tula с интерактивной 3D-моделью и оптимизированным фронтендом.
Цифровая экосистема для Climatec: сайт, приложение и личный кабинет
Разработали сайт с иммерсивной 3D-анимацией, мобильное приложение и личный кабинет для Climatec — путь до целевого действия сократился с 5 до 2 шагов.