#Жизньпосле
Социальный эксперимент с четырьмя бывшими заключенными и фильм об их обучении привели к принятию закона Минюста об открытии интернета в колониях для онлайн-обучения.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
- Серебряный меркурий2023— Лучшая стратегия со смыслом
- Серебряный меркурий2023— Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
- E + Awards2023— Общество и устойчивое развитие / Равенство возможностей (DE&I)
- E + Awards2023— Запуск нового продукта или услуги
- E + Awards2023— Образование
- Tagline Awards2023— Лучшая кампания / креатив
- Tagline Awards2023— Лучшая интегрированная рекламная кампания
- Tagline Awards2023— Лучшая кампания для телеком- / IT- / интернет-бизнеса
- Tagline Awards2023— Лучшая PR-кампания
- Серебряный меркурий2023— Лучшая общественно значимая креативная кампания
- Серебряный меркурий2023— Лучшая общественно значимая PR-кампания
- E + Awards2023— Общество и устойчивое развитие: Бренды / Компании
- Tagline Awards2023— Лучший интегрированный проект
Задача
Проблема ресоциализации людей с тюремным бэкграундом остро стоит в России: 58% заключенных возвращаются за решетку в течение полугода после выхода. Необходимо было запустить резонансную кампанию и общественную дискуссию, чтобы изменить отношение к проблеме и открыть доступ к образованию для заключенных.
Решение
Поставили социальный эксперимент с четырьмя бывшими заключенными из разных регионов, задокументировали их обучение в течение 9 месяцев и превратили в фильм. Для усиления резонанса выдали 100 грантов на обучение и опубликовали исследование результатов.
Результат
- +300% Рост обращений по теме «Ресоциализация»
- 150+ Заявки от колоний, НКО и правозащитников
- 70 000 Комментарии, лайки и репосты
- 136 000 Индекс воронки бренда type-in
Кампания привела к принятию закона Минюста об открытии интернета в колониях для онлайн-обучения. Получено более 150 заявок от колоний, НКО и правозащитников, а количество обращений по теме «Ресоциализация» выросло на 300%.
3 место в разделе Социальные проекты
2 место в категории Онлайн-школа
Похожие кейсы
Промосайт игры BRAINSTORM для вузов Томска
Создали промосайт и игру BRAINSTORM в Roblox для вузов Томска — в неё сыграли более 300 000 абитуриентов.
Доброшрифт
Создали благотворительный шрифт из почерков детей с ДЦП и собрали более 8,5 млн рублей на реабилитацию за первый месяц.
Челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch привлёк 6 брендов и охватил 40+ млн человек
Запустили социальный челлендж #10процентовдляжизни для DonorSearch, который привлёк 6 брендов и охватил более 40 млн человек.
Чат-бот «Одеть Надежду» для поиска пропавших людей от «Лиза Алерт»
Создали чат-бот в Telegram, который помогает «переодевать» пропавших людей на ориентировках, и привлекли более 1000 дизайнеров-волонтёров.
Дельфин — Ладони
Песня Дельфина и вечный digital-памятник с именами погибших врачей собрали более 1,5 млн рублей для фонда «Вблагодарность».