Звонок в службу спасения: иммерсивный спецпроект Okko для продвижения криминальной драмы
Создан иммерсивный аудио-спецпроект для продвижения сериала «Как приручить лису», который вовлек 2,5 млн пользователей и достиг CTR 0,46% — в 2,9 раза выше бенчмарка.
Задача
Высокая конкуренция в жанре true crime и перенасыщение аудитории стандартными рекламными механиками требовали нестандартного подхода для вовлечения зрителя и усиления эмоциональной связи с сериалом.
Решение
Отказались от классической рекламы и создали иммерсивный аудио-спецпроект в формате «найденного звонка» в службу спасения. Аудиосценки с актрисами разместили в стриминге (VK Музыка) и двухэтапно в true crime-сообществах и Telegram-каналах: сначала как случайную запись, затем с раскрытием связи с сериалом.
Результат
Кампания охватила 2,5 млн пользователей. CTR спецпроекта в посевах составил 0,46% (бенчмарк 0,16%), ER — 1,79% (бенчмарк 0,70%). 62% реакций — позитивные, пользователи активно обсуждали контент.
Похожие кейсы
«Опись»
Организована выставка «Эпоха Рембрандта и Вермеера. Шедевры Лейденской коллекции» в честь великого художника
ЧТНП: что-то на программистском. Подкаст компании Doubletapp
Создан подкаст для IT-сообщества, повышающий узнаваемость бренда и демонстрирующий экспертизу компании.
OST «Амуры» с группой «Три дня дождя» и певицей Тосей Чайкиной
Создали привлекательный образ сериала «Амура» и продвинули его с помощью кавера на песню и клипа — охват кампании составил 60 млн просмотров
Песня этого лета Crazy by Zivert
Продвижение песни Zivert в рамках кампании Pepsi «Всё только начинается» обеспечило 35 миллионов просмотров клипа и попадание в топ-7 чарта iTunes
Диджитал-музей Андрея Сахарова
Создали интерактивный диджитал-музей Андрея Сахарова, который погружает зрителя в жизнь учёного и вызывает эмоциональный отклик
Витрины Балета
Организовали спецпроект «Витрины балета» для продвижения сериала «Балет» на Wink — перевыполнили KPI на 20–25%, охватив более 10,6 млн человек