155 интеграций и 14,5 млн охвата: как мы вывели классифайд-платформу на CPM $1,39
155 интеграций с блогерами принесли классифайд-платформе 14,5 млн суммарного охвата и снизили CPM до $1,39 — в 2 раза ниже плана.
Задача
Повысить узнаваемость платформы, сформировать пользовательские сценарии покупки, продажи и обмена, добиться масштабных охватов при контролируемой экономике и протестировать разные товарные категории через блогерские интеграции.
Решение
Сформировали экосистемный пул блогеров из разных ниш (лайфстайл, семья, фуд, локальные лидеры) и строили контент вокруг реальных бытовых сценариев: расхламление, продажа ненужных вещей, поиск выгодных покупок. Интеграции запускали волнами, анализировали охваты и вовлечённость, усиливали эффективные форматы и масштабировали лучшие видео на TikTok и YouTube Shorts.
Результат
- 14,5 млн Суммарный охват за 5 месяцев
- $1,39 CPM на 5-й месяц
- $1,9 Средний CPM за 5 месяцев
- 4,5+ млн Охват на 5-й месяц
За 5 месяцев выпущено 155 интеграций (план — 143), суммарный охват достиг 14,5 млн, а CPM на пятый месяц составил $1,39 — вдвое ниже планового и примерно в пять раз ниже рыночного.
Ещё 13 кейсов в категории Маркетплейс → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
SHEIN x ЛУНАКОМ х MIGEL AGENCY. Спецпроект для продвижения китайского бренда на российском рынке
Провели спецпроект с амбассадором для SHEIN — охват в соцсетях достиг 36 миллионов зрителей
Как снять шоу для бренда с рейтингом оскароносных фильмов. «Переодетки» для бренда SELA
Шоу «Переодетки» для SELA увеличило частоту покупок на 11% и собрало 42 млн просмотров.
Одежда с историей — коллаборация Авито и онлайн-кинотеатра Premier
Создан первый в России формат звездных дропов, превративший вещи со съемочных площадок в коллекционные лоты, что обеспечило PR-эффект без рекламных затрат.
Такая разная осень — инфлюенс-кампания для бренда MiNiMi
Инфлюенс-кампания с Идой Галич и блогерами для бренда колготок MiNiMi увеличила продажи на 62%, а модели из кампании выросли на 157%.
82 992 подписчика в Telegram за месяц для «Спортмастера»
Инфлюенс-кампания для «Спортмастера» привлекла 82 992 подписчика в Telegram за месяц и 101 748 участников конкурса.