Кейс MobiAds и «Единый ЦУПИС»: как выйти за рамки классического перформанс-маркетинга и привести 100 тысяч активных пользователей в мобильное приложение «Кошелек ЦУПИС»
Привлекли 100 000 пользователей, совершивших первый платёж, и более 2,5 млн платёжных событий для приложения «Кошелек ЦУПИС».
- Tagline Awards2025— Лучшая performance-кампания
- Tagline Awards2025— Лучшая мобильная рекламная кампания
- Tagline Awards2025— Лучший Performance Marketing
Задача
Увеличить количество пользователей с проведённым платежом внутри приложения, снизить стоимость установки и цену привлечения, а также продвинуть единственное специализированное приложение-посредник между букмекером и пользователем.
Решение
Проанализировали продукт, протестировали источники трафика и сформировали медиамикс с фокусом на премиальный in-app и OEM-источники. Настроили таргетинг на мужчин старше 25 лет, интересы азартных игр и спорта, создали look-alike и ретаргетинг. Разработали видеокреативы до 15 секунд и внедрили антифрод-систему для отсеивания мошеннического трафика.
Результат
- 100 000 Пользователи, совершившие первый платёж
- 2,5 млн Платёжные события
- 1 млн Установки приложения
- 1,4% Конверсия из клика в установку
За год привлекли 100 000 пользователей, совершивших первый платёж, и обеспечили более 2,5 млн платёжных событий. Средняя стоимость за событие составила менее 1 тыс. рублей.
4 место в разделе Финансы → Performance-маркетинг
2 место в категории Платежная система → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
52 371 установка приложения Банки.ру за 7 месяцев
Запустили таргетированную рекламу в in-app сетях для приложения Банки.ру и за 7 месяцев получили 52 371 установку и 13 898 заявок, снизив стоимость заявки на 28%.
Рост регистраций в Робокассе на 64% за 10 месяцев
Комплексное продвижение Робокассы: контекстная реклама, SEO, SMM и ORM обеспечили рост регистраций на 64% за 10 месяцев.
Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом
Создали иммерсивный цифровой слой для выставки Кустодиева в Третьяковской галерее: AR-гид, озвученные картины и нейрофотостенд привлекли более 20 000 пользователей AR-гида и 60 000 сгенерированных AI-портретов.
Сайт ВТБ Шанхай: открытие счета на первом экране
Создали сайт для ВТБ Шанхай с коротким сценарием открытия международного счета, вынесенным на первый экран.
Мамба х Ингосстрах: Страховка от кринж-свиданий
Запустили страховку от кринж-свиданий в коллаборации с Мамбой и получили виральный охват 11 600 232.
Дизайн-система нового интернет-банка для корпоративных клиентов ВТБ
Разработали новый интернет-банк ВТБ Бизнес на омниканальной платформе: им пользуются более 1 000 000 клиентов малого и среднего бизнеса.