АЛРОСА: как компания нашла бриллианты на рынке труда и усилила HR-бренд
Разработана многоуровневая коммуникационная стратегия для повышения узнаваемости АЛРОСА как работодателя среди рабочих профессий, что обеспечило превышение KPI по CTR в 2–5 раз.
Задача
Повысить узнаваемость АЛРОСА как привлекательного работодателя для представителей рабочих профессий в целевых регионах, донести ключевые сообщения о преимуществах работы в крупной стабильной госкомпании.
Решение
Выстроена многоуровневая коммуникационная стратегия с глубокой сегментацией аудиторий в регионах найма вахтовых работников. Разработаны спецпроекты с эмоциональным и визуальным акцентами, региональные креативы с упоминанием городов. Видеоконтент адаптирован под целевые профессии. Использованы федеральные инфоповоды (бриллиант «Новое Солнце», алмаз «80 лет Победы») для продвижения бренда работодателя через имиджевые ролики, рекламные кампании в VK и Telegram, посевы в WhatsApp-чатах.
Результат
CTR контекстной рекламы составил 5,26 (превышение KPI в 5 раз), таргет ВК — 0,2 (в 2 раза), общий охват кампании в Telegram — 3 105 400, охват бустов — 1 323 047 (в 2,5 раза).
Похожие кейсы
Развитие HR-бренда в Instagram: Восточная горнорудная компания
Создали HR-бренд в Instagram для ВГК и получили более 550 обращений по трудоустройству
Код успеха в сложной нише: +4200 подписчиков в социальных сетях казанского предприятия СИБУРа «Казаньоргсинтез»
Разработали контент-стратегию для «Казаньоргсинтеза» и увеличили количество подписчиков в соцсетях на 4222 человека за 8 месяцев
Интерактивный сайт к 20-летию РМК:показывающий тонкости производства меди, объекты для горожан и экологические инициативы компании
Разработали игровой сайт для Русской медной компании, достигнув охвата в 500 тысяч просмотров
Стильная коммуникация для «Сантехкомплект-Урал»
Разработали стратегию соцсетей для производителя инженерных решений, что увеличило количество обращений в 10 раз.
Перезапуск социальных сетей Группы НЛМК
Перезапуск digital-экосистемы НЛМК увеличил охват в социальных сетях в 28 раз — до 11,8 млн пользователей
Продвижение страниц СИБУРа в социальных сетях
Повысили вовлечённость аудитории в соцсетях для СИБУРа — ER во ВКонтакте вырос с 0,14% до 1,23%