Avito CUP: как улучшить восприятие бренда среди молодёжной аудитории через гейминг
Повысили спрос в категории «Электроника» в 3 раза и улучшили имиджевые показатели бренда для Авито — увеличили Brand Consideration с 30% до 72%
- Tagline Awards2022— Лучшая ритейл-кампания
- Tagline Awards2022— Лучшая киберспортивная кампания
Задача
Повысить спрос в категории «Электроника» на 25% и улучшить имиджевые показатели бренда, а также привлечь игроков к просмотру Avito CUP с планом охвата 7 500 000
Решение
Запустили любительский турнир Avito CUP по League of Legends, провели анонсирующую кампанию в гейминговых и киберспортивных медиа, интегрировали Авито в лаунчер игры, организовали конкурс в VK-сообществе и создали Discord-сервер для поиска команд и игроков
Результат
Спрос в категории «Электроника» вырос в 3 раза, Brand Consideration увеличился с 30% до 72%, L1M usage — с 22% до 61%, охват кампании составил более 16 000 000
Похожие кейсы
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили первый в России секс-образовательный сервис в VK для Durex и охватили 13,93 млн пользователей
Кейс Whiteleads — 4,3 млн пользователей для мобильного приложения маркетплейса
Продвинули мобильное приложение международного маркетплейса в России и Европе, достигнув 4,3 млн установок и 1 млрд рублей выручки
Айдентика и визуальное оформление международного конкурса Интервидение'25
Создали визуальную экосистему для конкурса «Интервидение-2025», подчеркнув его международный масштаб и творческий дух
Директор по токсичности
Привлекли внимание к вакансии Директора по токсичности, получив 12000 просмотров за первые часы публикации
Точка входа в категорию: путь Агуши
Охватили 715 000 х 8 новоиспечённых мам и снизили стоимость уникального пользователя в 10 раз за счёт data-driven подхода
Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии
Для Авито разработали имиджевую кампанию «Хорошие истории», которая повысила доверие к бренду на 35% и желание работать в компании на 61%.