«Авито Оригинал»: как рассказать о новом продукте и побудить пользователей им воспользоваться
Интегрированная кампания с Екатериной Варнавой привлекла +170 105 байеров в фэшн-категорию Авито.
- Tagline Awards2023— Лучший видеопроект
Задача
С уходом зарубежных брендов у пользователей Авито возник страх приобрести подделку при покупке премиальных товаров. Требовалось рассказать о сервисе «Авито Оригинал» и снять барьеры перед покупкой.
Решение
Лицом кампании стала Екатерина Варнава: ролик-шоу с её участием распространялся в соцсетях Авито и Telegram звезды, а пуш-уведомления с видеоинструкцией приходили пользователям, добавившим товар в избранное. Дополнительно выпустили сезон брендированных эпизодов шоу «Разборки в гардеробе» на VK Клипах, оформили бренд-зоны на VK Fest и создали коллаборацию с брендом Moonswoon.
Результат
- +170 105 Новые байеры в фэшн-категории
- 47 600 000+ Просмотры за период кампании
- ×2 Проверки товаров на подлинность
- ×2 Сделки со значком «Оригинал»
Количество проверок товаров на подлинность и число сделок со значком «Оригинал» выросли в 2 раза. В фэшн-категории появились +170 105 байеров, а суммарные просмотры кампании превысили 47 600 000.
10 место в категории Маркетплейс → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Серия live-шоу внутри маркетплейса AliExpress
Серия развлекательных live-шоу для AliExpress принесла селлерам 1 млрд рублей и увеличила DAU раздела LIVE в 20 раз.
Реально честный конкурс Авито и Тинькофф
Запустили охватную кампанию с прямыми эфирами и розыгрышами призов для Авито и Тинькофф — заявки на автокредиты выросли в 2 раза.
Кейс Whiteleads — 4,3 млн пользователей для мобильного приложения маркетплейса
Привлекли 4,3 млн установок приложения международного маркетплейса за 14 месяцев рекламной кампании в Европе и России.
Промоприложение для акции сети Магнит «Мультяши»
Разработали AR-приложение для акции сети «Магнит» — оно набрало более 400 000 установок.
Запуск геймерского раздела goods.ru
Запустили геймификацию игрового раздела goods game с амбассадором-киберспортсменом и за 4 недели привлекли 70 000+ подписчиков ВКонтакте.
Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии
Авито запустил новое позиционирование «Хорошие истории»: единая имиджевая кампания на реальных отзывах пользователей принесла 4 млн просмотров мини-фильма и 4,6 млн визитов на сайт.