Банк Санкт-Петербург. HR-бренд

Задача

Высокая конкуренция за квалифицированных соискателей в банковской сфере требовала усиления HR-бренда для привлечения и удержания перспективных профессионалов, повышения узнаваемости банка как работодателя в Санкт-Петербурге и регионах.

Решение

Сформулировано ценностное предложение EVP «Инвестируем в самое ценное», разработан контент и оформлены страницы на HeadHunter с акцентом на эмоциональные и рациональные преимущества для разных аудиторий. Изучены точки взаимодействия с сотрудниками, предложены новые механики привлечения. Для молодых специалистов создано отдельное визуальное направление — более лёгкое и энергичное.