Кейс Уралсиб&ArrowMedia. Результативность объявлений Discovery: сезон против самоизоляции
Доля заявок с формата Discovery выросла на 81% при сокращении бюджета в 2 раза и падении общего объёма заявок в 2,3 раза.
Задача
Увеличить объём заявок и выдач по дебетовой карте «Прибыль» в высококонкурентном банковском сегменте, в том числе в период самоизоляции.
Решение
Запустили Discovery-кампании с группировкой по интересам и стратегией «целевая цена за конверсию». Использовали аудитории заинтересованных покупателей, посетителей сайта и зрителей видео. В самоизоляцию перераспределили бюджет в пользу интересов «Сберегательные счета», «Дебетовые и расчётные услуги» и ремаркетинга.
Результат
- +81% Доля заявок с Discovery в самоизоляцию
- +20% Прирост заявок от общего числа заявок на Google
- +35% Прирост посетителей сайта
- +50% Прирост конверсии Discovery Ads относительно среднего по Google
Discovery обеспечил прирост заявок и выдач, сохранив стоимость в рамках KPI. Конверсия в выдачу сопоставима с поисковыми кампаниями.
Ещё 27 кейсов в категории Банк → Контекстная реклама
Похожие кейсы
52 371 установка приложения Банки.ру за 7 месяцев
Запустили таргетированную рекламу в in-app сетях для приложения Банки.ру и за 7 месяцев получили 52 371 установку и 13 898 заявок, снизив стоимость заявки на 28%.
Рост регистраций в Робокассе на 64% за 10 месяцев
Комплексное продвижение Робокассы: контекстная реклама, SEO, SMM и ORM обеспечили рост регистраций на 64% за 10 месяцев.
Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом
Создали иммерсивный цифровой слой для выставки Кустодиева в Третьяковской галерее: AR-гид, озвученные картины и нейрофотостенд привлекли более 20 000 пользователей AR-гида и 60 000 сгенерированных AI-портретов.
Кейс MobiAds и «Единый ЦУПИС»: как выйти за рамки классического перформанс-маркетинга и привести 100 тысяч активных пользователей в мобильное приложение «Кошелек ЦУПИС»
Привлекли 100 000 пользователей, совершивших первый платёж, и более 2,5 млн платёжных событий для приложения «Кошелек ЦУПИС».
Сайт ВТБ Шанхай: открытие счета на первом экране
Создали сайт для ВТБ Шанхай с коротким сценарием открытия международного счета, вынесенным на первый экран.
Мамба х Ингосстрах: Страховка от кринж-свиданий
Запустили страховку от кринж-свиданий в коллаборации с Мамбой и получили виральный охват 11 600 232.