Креативные материалы: истина где-то рядом. Как креативное агентство с помощью нейромаркетинга смогло проанализировать базу из 240 000 секунд видео

Задача

Рекламодатели теряли доверие к традиционным методам оценки креатива из-за социально ожидаемых ответов респондентов и групповой динамики на фокус-группах. Требовалась система оценки видеороликов, основанная на реальных эмоциональных реакциях.

Решение

Партнерство креативного агентства Traffic Isobar и исследовательской компании FasTest позволило объединить креативный и исследовательский опыт. Совместно разработали методологию нейромаркетинговых исследований и создали базу бенчмарков для видеопродакшена.