Brand Lift Schönfeld вырос в 3 раза благодаря таргетингу на транзакционных данных
Рекламная кампания Schönfeld с таргетингом на транзакционных данных увеличила Brand Lift на 273% и продажи на 59% среди аудитории X5 Retail Group.
- Tagline Awards2024— Лучшее использование programmatic-технологий
Задача
Повысить узнаваемость и продажи продукции Schönfeld, особенно пармезанов и сыров с голубой плесенью, в условиях сложного для восприятия названия бренда и высокой конкуренции.
Решение
Объединили стандартные таргетинги с транзакционными данными Ozon, Самоката, Глобуса, Сбермаркета и X5 Retail Group. Запустили двухэтапную воронку: имиджевые видео с историей бренда для формирования знания, затем продуктовые баннеры для рассмотрения. Оптимизировали креативы по досматриваемости, а не кликабельности, и провели Sales Lift исследование для оценки влияния на продажи.
Результат
- +273% Прирост Brand Lift относительно стандартной таксономии Яндекса
- +59% Рост продаж среди аудитории транзакционных сегментов X5 Retail Group
- 17 млн Уникальных пользователей охвачено
Brand Lift вырос на 273% по сравнению со стандартной таксономией Яндекса. Продажи среди аудитории транзакционных сегментов X5 Retail Group увеличились на 59%. Schönfeld занял 2-е место среди пармезанов и 3-е среди сыров с голубой плесенью в рейтингах потребления и знания марок.
5 место в разделе Рестораны и еда → Видео
7 место в категории Производитель продуктов питания → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Лучший телеграм-канал о еде для X5
Перезапустили корпоративный телеграм-канал X5 как медиа о еде и увеличили вовлеченность на 46,9%.
Sибирская коллекция: баннер на матче привёл к 6 млн просмотров
Баннер на футбольном матче привёл к более 6 млн просмотров публикаций в digital.
Пивной курорт «Пивнов Градец»
Промо-кампания Velkopopovický Kozel с концептом пивного курорта «Пивнов Градец» принесла 280 млн охвата в СМИ и рост продаж на 4,8%.
Продвижение медовой продукции по Санкт-Петербургу и Москве
Комплексное продвижение интернет-магазина меда «Пчеловод Евгений» увеличило продажи с сайта с 1 437 860 до 3 546 828 руб. за два года.
Музыкальные открытия в винотеке SimpleWine: как превратить магазин в музыкальный спот и увеличить продажи на 481%
Промо-сайт с рецептами для сыра «Сиртаки» от «Нева Милк»
Обновили промо-сайт с рецептами и запустили рекламную кампанию для сыра «Сиртаки»: время на сайте выросло на 24%, привлекли 95 000 новых посетителей.