Пивной курорт «Пивнов Градец»
Промо-кампания Velkopopovický Kozel с концептом пивного курорта «Пивнов Градец» принесла 280 млн охвата в СМИ и рост продаж на 4,8%.
- Tagline Awards2025— Лучшая кампания в Dark Market
- Tagline Awards2025— Лучшая интегрированная рекламная кампания
- Tagline Awards2025— Лучшая PR-кампания
Задача
Для продвижения безалкогольного пива Velkopopovický Kozel требовалось создать инфоповод, который привлечёт внимание к бренду и обеспечит виральный охват не менее 30 млн, несмотря на законодательные ограничения коммуникации продукта.
Решение
Агентство разработало концепт первого пивного курорта «Пивнов Градец» и выстроило поэтапную коммуникацию: анонс проекта, усиливающие виральные активности и итоговый релиз. Кампания охватывала федеральный и региональный уровни, а бюджет направлялся на вовлечение аудитории, а не на платные размещения.
Результат
- 280 000 000 Виральный media outreach
- +4,8% Рост продаж Velkopopovický Kozel Б/А
- 7 600 000 Виральный охват в соцсетях
- 2062 Виральные публикации в соцсетях
Кампания принесла 280 млн OTS в СМИ и 41 млн общего охвата в соцсетях, PR Value составил 31 млн рублей. Продажи безалкогольного Velkopopovický Kozel выросли на 4,8%, а имиджевые характеристики «легко пьётся» и «имеет насыщенный вкус» улучшились на 2 и 1 п.п. соответственно.
2 место в разделе Продукты питания → PR и репутация
5 место в категории Производитель напитков
Похожие кейсы
Лучший телеграм-канал о еде для X5
Перезапустили корпоративный телеграм-канал X5 как медиа о еде и увеличили вовлеченность на 46,9%.
Sибирская коллекция: баннер на матче привёл к 6 млн просмотров
Баннер на футбольном матче привёл к более 6 млн просмотров публикаций в digital.
Продвижение медовой продукции по Санкт-Петербургу и Москве
Комплексное продвижение интернет-магазина меда «Пчеловод Евгений» увеличило продажи с сайта с 1 437 860 до 3 546 828 руб. за два года.
Музыкальные открытия в винотеке SimpleWine: как превратить магазин в музыкальный спот и увеличить продажи на 481%
Промо-сайт с рецептами для сыра «Сиртаки» от «Нева Милк»
Обновили промо-сайт с рецептами и запустили рекламную кампанию для сыра «Сиртаки»: время на сайте выросло на 24%, привлекли 95 000 новых посетителей.