Бренд Авторадио: многолетнее лидерство
Ребрендинг и систематизация коммуникаций для Авторадио позволили вырваться вперёд по рейтингам и закрепить лидерство на рынке.
Задача
Оторваться от конкурентов по узнаваемости и доле рынка, привлечь бюджеты рекламодателей, систематизировать внутренние коммуникации.
Решение
Проведены интервью и фокус-группы, выявившие, что рейтинги формируются на основе top-of-mind узнаваемости. Ребрендинг позволил при тех же рекламных затратах генерировать больше узнаваемости. Сформулированы ключевые идеи бренда и тон коммуникаций, что дало возможность региональным отделениям самостоятельно планировать активности.
Результат
Авторадио ушло в отрыв от конкурентов, долгие годы сохраняет лидерство на рынке, возглавляет федеральный рейтинг Mediascope и более 13 лет является лидером столичного радиовещания. Ежедневно станцию слушают 8,3 млн россиян.
Похожие кейсы
Ivi Sans Display — новый фирменный шрифт онлайн-кинотеатра Иви
Создали фирменный шрифт Ivi Sans Display для Иви — шрифт включает четыре начертания и поддерживает 75 языков
Новая эра легендарного телеканала
Разработали бренд-платформу и фирменный стиль для МУЗ-ТВ — актуализировали бренд и сделали его соответствующим современным трендам
Альметьевск – Место рождения месторождений
Разработали стратегию ребрендинга Альметьевска, переосмыслив его идентичность — город вошёл в пятёрку лидеров по социально-экономическому развитию в Татарстане в 2024 году
Обновленное оформление канала К1
Ребрендинг для телеканала FAN
«Палиндром»: как за одну минуту показать все возможности дизайна
Создан шоурил, объединяющий визуальные решения для крупных брендов в единой концепции.