Бу! Испугался? Я друг: как смешной тест привел в компанию две с половиной тысячи специалистов

Задача

Привлечь диджитал-специалистов уровней middle и senior в компанию MGСom и создать прямую воронку на первичное собеседование, усилив HR-бренд.

Решение

Создан мемный квиз с вирусным потенциалом, где трендовые персонажи выбираются из типичных ситуаций конца года (выгорание, конфликты). Разработаны шесть персонажей, с которыми может ассоциировать себя каждый диджитал-специалист. Дизайн выполнен в азиатском стиле с отсылкой к трендам 2024 года. Рекламная кампания запущена с 16 по 31 декабря.