Челлендж ФрутоKids: как пользователи TikTok сделали 26,5K UGC с продуктом, музыкальным треком и дополненной реальностью

Задача

Познакомить пользователей с обновлённой линейкой «ФрутоKids», укрепить имидж бренда как трендсеттера, привлечь новую целевую аудиторию (родители с детьми 3–7 лет и дети), увеличить намерение о покупке

Решение

Запустили брендированный Hashtag Challenge в TikTok, создали Branded Effect с четырьмя сценариями, мнемонический трек в стиле популярной музыки TikTok с интеграцией бренда, провели розыгрыш iPhone и фрутобоксов среди участников. Использовали рекламные инструменты TikTok — Brand TakeOver, In-Feed One Day Max, анонсировали челлендж на вкладке «Интересное» и в закрепе на панели эффектов, опубликовали ролики с эффектом в аккаунтах релевантных блогеров