Не так, как у всех: как YOTA улучшила digital-метрики с помощью сегментирования аудитории и нестандартного креатива в баннерах
Персонализированные баннеры для сегментов аудитории повысили CTR YOTA на 15% и снизили стоимость привлечения на 25%.
Задача
Стимулировать подключение новых абонентов через донесение уникальных продуктовых преимуществ и улучшить показатели конверсии с баннерной рекламы на раздел сайта с возможностью подключения.
Решение
Разработали персонализированные креативы для разных сегментов молодёжной аудитории, встраивая сообщения бренда в контекст их интересов, используя мемы, сленг и ситуативный контент. Креативы размещались во ВКонтакте, на тематических площадках и через programmatic.
Результат
- +15% CTR персонализированных баннеров по сравнению с массовыми
- −25% CPA для сегментов геймеров, любителей фастфуда и абонентов других операторов
- −12% CPA для сегмента любителей аниме
CTR персонализированных баннеров вырос на 15% по сравнению с массовыми креативами, а CPA для ключевых сегментов снизился на 25%.
Ещё 14 кейсов в категории Телеком-оператор → Анимация
Похожие кейсы
500 000 установок приложения Pheon с ROAS 130%
Продвижение приложения Pheon с AI-чатами принесло 500 000 установок за год и ROAS 130%.
МТС Музыка. Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами
С помощью big-data и блогеров стоимость лида для МТС Музыки снижена в 13 раз, конверсия в установку составила 6,5%.
Первый всероссийский онлайн-хакатон VirusHack
Ростелеком провёл онлайн-хакатон VirusHack, собрав более 6300 участников и 240 прототипов цифровых решений.
Digital-кампания «Яндекс ищет стартапы» для Яндекса
Собрали 500 заявок от стартапов для Яндекс.Акселератора за 2 недели вместо месяца и перевыполнили KPI в два раза.
Как Алиса строит lovemark с помощью вирусных коммуникаций
Создали 5 вирусных сюжетов с Алисой, что привело к росту PR Value на 50 026 725,30 рублей и увеличению выручки направления устройств и Алисы на 38%
Игра «Города для профи» привлекла 1700 новых компаний в S7 Profi
Спецпроект «Города для профи» привлёк 1700 новых компаний в программу лояльности S7 Profi.