Доброград. Как привлечь жителей в уникальный город с помощью brandformance
Провели brandformance-продвижение города Доброград — увеличили знание о проекте среди иностранной аудитории на 48% и привлекли более 120 тысяч жителей Европы, Израиля и США за 3 месяца
Задача
Привлечь новых потенциальных жителей в город Доброград, увеличить знание о городе и мотивировать людей с русскими корнями, проживающих за границей, приобрести недвижимость и переехать в Россию
Решение
Разработали стратегию brandformance-продвижения, запустили два проекта: ПромоСтраницы с разными форматами статей о жизни в Доброграде и проект «Соотечественники» для привлечения людей с русскими корнями из-за рубежа. В ПромоСтраницах использовали разные стили текстов и оптимизировали кампанию, отключая менее эффективные элементы. Для проекта «Соотечественники» применяли Яндекс, Google, Influence и Programmatic с эмоциональным призывом возвращаться в Россию
Результат
На 48% увеличили знание о проекте среди иностранной аудитории, привлекли более 120 тысяч жителей Европы, Израиля и США за 3 месяца, получили 2 совершённые сделки и 16 сделок в работе. В кампании с ПромоСтраницами на 27% снизили показатель отказов, в 2,5 раза увеличили объём валидных лидов и в 1,5 раза снизили стоимость валидного лида