60% дочитываний статей о Фурацилине Авексима в Дзене
Написали статьи в Дзен для фармкомпании «Авексима» и достигли среднего дочитывания 60% при CTR 4,4%.
Задача
Повысить узнаваемость препарата «Фурацилин Авексима» и изменить поведение покупателей: научить их комплексно лечить боль в горле, а не ограничиваться леденцами и сиропами.
Решение
Изучили исследования препарата, подготовили статьи для разных сегментов аудитории, протестировали заголовки и обложки. Объяснили сложные механизмы простым языком с инфографикой, согласовали материалы с поддержкой Дзена для соблюдения правил рекламы лекарств.
Результат
- 60% Средний показатель дочитывания статей
- 4,4% CTR переходов из ленты Дзена в статью
- 416 000 Показы статей
- 1370 Переходы на сайт
Статьи собрали 416 000 показов и 1370 переходов на сайт. Средний показатель дочитывания составил 60%, CTR — 4,4%, что значительно выше отраслевых норм.
9 место в категории Фармкомпания → Контент-маркетинг
Похожие кейсы
Флешмоб #ДеменцияНеСтарость для проекта MEMINI и «ЛизаАлерт»
Запустили флешмоб #ДеменцияНеСтарость с «ЛизаАлерт» для проекта MEMINI: общий охват превысил 6,7 млн, а тест на деменцию на сайте прошли 1,52 млн раз.
Социальный проект «Гипофосфатазия – не фантазия» для AstraZeneca
Социальный проект для AstraZeneca с конкурсом рисунков, мультфильмом и офлайн-инсталляцией повысил частоту запросов «гипофосфатазия» на 350%.
Увеличение количества заявок на бесплатную консультацию в 2 раза с помощью AR-маски
AR-маска для клиники HFE помогла увеличить конверсию в согласие блогеров на размещение с 17% до 30% и удвоить количество заявок.
Конкурс для UI/UX-дизайнеров Future Health Design
PR-сопровождение конкурса Future Health Design для Globosphere Russia принесло более 2000 заявок и 320 завершенных проектов.
Как мы продвигали тесты на коронавирус
Настроили таргетированную рекламу в соцсетях для клиники «Медицина» и получили в 3,3 раза больше заявок, чем из контекстной рекламы.
Выручка Высшей Ветеринарной Школы Шанс Био выросла на 25% за год
Построили систему лидогенерации для Высшей Ветеринарной Школы Шанс Био — увеличили продажи курсов в 4,2 раза (ROAS)