Как мы продвигали тесты на коронавирус
Настроили таргетированную рекламу в соцсетях для клиники «Медицина» и получили в 3,3 раза больше заявок, чем из контекстной рекламы.
- Tagline Awards2020— Победитель Народного голосования
Задача
В мае 2020 года нужно было приводить записи на тестирование на COVID-19 и антитела к нему. Прямые интересы по медицине не подходили, так как не все желающие сдать тест интересуются медицинской тематикой.
Решение
Продвижение вели во ВКонтакте и myTarget. Аудиторию искали через парсинг релевантных групп, интересы, кастомные сегменты и look-alike. Для отслеживания звонков использовали коллтрекинг и дашборд в Power BI, что позволяло оперативно корректировать кампании.
Результат
- ×3,3 Заявки из соцсетей по реабилитации после COVID-19
- ×3 Заявки по тестам на антитела
- +15% Пациенты, дошедшие до сдачи тестов
- ×6 Заявки по парсингу групп HR и бизнеса
В августе 2020 года по кампаниям реабилитации после COVID-19 получили в 3,3 раза больше заявок из соцсетей, чем из контекстной рекламы. Основной объём звонков принесли объявления по тестам на антитела.
5 место в разделе Здоровье → Таргетированная реклама
3 место в категории Клиника → Таргетированная реклама
Похожие кейсы
Флешмоб #ДеменцияНеСтарость для проекта MEMINI и «ЛизаАлерт»
Запустили флешмоб #ДеменцияНеСтарость с «ЛизаАлерт» для проекта MEMINI: общий охват превысил 6,7 млн, а тест на деменцию на сайте прошли 1,52 млн раз.
Социальный проект «Гипофосфатазия – не фантазия» для AstraZeneca
Социальный проект для AstraZeneca с конкурсом рисунков, мультфильмом и офлайн-инсталляцией повысил частоту запросов «гипофосфатазия» на 350%.
Увеличение количества заявок на бесплатную консультацию в 2 раза с помощью AR-маски
AR-маска для клиники HFE помогла увеличить конверсию в согласие блогеров на размещение с 17% до 30% и удвоить количество заявок.
Конкурс для UI/UX-дизайнеров Future Health Design
PR-сопровождение конкурса Future Health Design для Globosphere Russia принесло более 2000 заявок и 320 завершенных проектов.
Выручка Высшей Ветеринарной Школы Шанс Био выросла на 25% за год
Построили систему лидогенерации для Высшей Ветеринарной Школы Шанс Био — увеличили продажи курсов в 4,2 раза (ROAS)
МедСтандарт: CPL снижен во 2-м цикле акций, полная запись ПМК в регионах
Для клиники микрохирургии глаза «МедСтандарт» настроили контекстную рекламу с сегментацией по услугам и регионам, добившись снижения CPL при повторных акциях и полной записи передвижной клиники.