Дом для солнечных зайцев: разработка бренда и айдентики фонда «РЭЙ»

Задача

Фонду требовался ребрендинг для повышения узнаваемости среди коммерческих организаций и частных лиц, а также для масштабирования новых проектов.

Решение

Изучили рынок и отказались от стандартных «пугающих» коммуникаций, сделав акцент на счастливых животных. Разработали позиционирование «РЭЙ делает всё, чтобы животные были счастливы», ценности бренда (доброта, эмпатия, профессионализм) и платформу бренда. Создали графический образ — солнечный зайчик, обновили логотип, подобрали тёплую цветовую палитру и разработали иллюстрации животных от руки. Подготовили макеты носителей: коробки для пожертвований, стикеры, мерч.