Ситуативный маркетинг на ЧМ-2018: как Domino’s Pizza обошла конкурентов, сохранив почти весь бюджет
Англоязычная контекстная кампания для Domino’s Pizza во время ЧМ-2018 принесла CPA в 4 раза ниже, чем на русскоязычную аудиторию.
Открыть проект Подбор агентства по задаче →
Задача
Во время ЧМ-2018 в России конкуренты не запустили рекламу на английском языке для иностранных болельщиков, хотя это была горячая аудитория с высоким потенциалом конверсии.
Решение
Создали английскую версию сайта, собрали семантическое ядро из англоязычных брендовых и общих запросов, запустили поисковые и медийные кампании в Google Ads с упором на доставку за 30 минут и спецпредложения. Геотаргетинг ограничили городами присутствия Domino’s в России.
Результат
- ×4 Снижение CPA для англоязычной аудитории
- −735% Снижение CPC в поиске
- −666% Снижение CPC в КМС
- −307% Снижение CPA
CPA для англоязычных пользователей оказался в 4 раза ниже, чем для русскоязычных, а стоимость клика в поиске и КМС снизилась на 735% и 666% соответственно по сравнению со средними показателями других кампаний.
Ещё 92 кейса в категории Ресторан → Контекстная реклама
Похожие кейсы
VIPS: охватили 26 млн зиллениалов и доказали влияние видео на офлайн-продажи
Омниканальная видеокампания для VIPS охватила 26 млн зиллениалов и доказала влияние видео на офлайн-продажи.
Повышение ежемесячного числа заказов и снижение СРО
Настроили контекстную рекламу для сети доставки Mybox: заказы по контексту выросли на 387%, а CPO снизился на 60% — с 103 до 42 рублей.
Performance marketing для сети ресторанов «Сушкоф»
Комплексное продвижение сети ресторанов «Сушкоф»: снижение ДРР на 36% и стоимости заявки на 50%.
Рост выручки сети ресторанов азиатской кухни в Турции на 52% за полгода
Комплексный перезапуск маркетинга сети ресторанов Yotto Sushi & Wok привел к росту прибыли на 52% за 6 месяцев.
Снизили стоимость заявки в B2B-нише HoReCa с 14 000 до 4 700 ₽ для Кей Технолоджи
Снизили стоимость лида с 14 000 до 4 700 ₽ для поставщика профессионального оборудования HoReCa за счёт гибкой системы тестирования посадочных страниц и управления спросом.
1050+ лидов для доставки здорового питания GoodFood: окупаемость первичных продаж
Привлекли 1050+ лидов для сервиса доставки готовых рационов GoodFood в Ростове-на-Дону, обеспечив окупаемость первичных продаж.