Doritos #толькодлядерзких
Продвижение бренда Doritos через блогеров и социальные сети привело к росту продаж на 48% и увеличению доли рынка с 60% до 100%
Задача
Необходимо было отстроиться от традиционных методов продвижения FMCG-брендов и усилить позиции Doritos на рынке Tortilla chips, используя каналы, популярные у целевой аудитории
Решение
Для продвижения выбраны неординарные блогеры-миллионники (Даня Милохин, Алишер Моргенштерн), сняты креативные ролики в торговых сетях, запущены конкурсы в социальных сетях. Ролики демонстрировали эмоциональные бенефиты продукта и обыгрывали слоган бренда «только для дерзких»
Результат
Продажи выросли до 148% от плана, доля рынка достигла 100%, количество органических просмотров рекламных материалов составило 43,7 млн вместо запланированных 25 млн