Doritos #толькодлядерзких
Кампания #толькодлядерзких с Даней Милохиным и Моргенштерном принесла Doritos рост продаж до 148% от плана и долю рынка 100%.
Задача
Продвинуть бренд Doritos нестандартным путём, соответствующим его дерзкому духу, и отстроиться от других FMCG-брендов, используя только каналы, популярные у целевой аудитории.
Решение
Выбраны эпатажные блогеры-миллионники Даня Милохин и Алишер Моргенштерн, с которыми сняты креативные ролики в торговых сетях «Лента» и «Перекрёсток». Ролики обыгрывают слоган «только для дерзких» и демонстрируют эмоциональные преимущества продукта. Продвижение шло через персональные аккаунты блогеров, YouTube и Instagram.
Результат
- 148% от плана Продажи Doritos
- 100% Доля рынка Doritos
- 2% Brand Awareness
- 43,7 млн Органические просмотры рекламных материалов
Продажи достигли 148% от плана, доля рынка выросла до 100%, а знание бренда увеличилось вдвое. Органические просмотры материалов кампании превысили 43,7 млн.
8 место в категории Производитель напитков → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Разработка рекламной кампании новых вкусов Pringles
Запустили продажу азиатских вкусов Pringles в «Пятёрочке» с конкурсом и звёздной поддержкой — продано более 1 000 000 пачек.
Кофе — не наркотик!
Запуск первого в мире интернет-магазина легальных товаров в даркнете увеличил продажи на 300%.
Документальный мини-фильм «Как в 1991 году СССР отправил Coca-Cola в космос» для Coca-Cola
Сняли документальный фильм о первом полете Coca-Cola в космос с Леонидом Парфеновым, который за 2 недели набрал 1,3 млн просмотров.
Промоприложение для акции сети Магнит «Мультяши»
Разработали AR-приложение для акции сети «Магнит» — оно набрало более 400 000 установок.
Пивной курорт «Пивнов Градец»
Промо-кампания Velkopopovický Kozel с концептом пивного курорта «Пивнов Градец» принесла 280 млн охвата в СМИ и рост продаж на 4,8%.
Игровой лендинг «Колесо удачи» для «Пятёрочки»
Редизайн лендинга доставки «Пятёрочки» с внедрением мини-игры «Колесо фортуны» для привлечения внимания к акции и увеличения установок приложения.