Разработка нестандартного PR/Digital и BTL-проекта – корабль #OstrovEfes
PR-кампания на корабле #OstrovEfes принесла Efes Rus 150 млн уникальных PR-контактов — почти вдвое выше планового KPI.
Задача
В условиях Dark Market требовалось качественно увеличить медиаприсутствие Efes Non Alcoholic и повысить лояльность потребителей, донося правильные имиджевые сообщения бренда.
Решение
Создали двухпалубный корабль #OstrovEfes в центре Москвы со скимборд-бассейном, пальмами, песком и баром-бунгало. По будням пространство работало как коворкинг для топовых компаний, по выходным — как площадка для вечеринок, танцевальных батлов и пивной йоги. Привлекли селебрити, блогеров и партнёров для генерации инфоповодов и публикаций.
Результат
- 150 млн Уникальные PR-контакты (OTS)
- 150+ Публикации в СМИ и у блогеров
- 6 400 000 Охват в соцсетях
Проект превысил KPI по уникальным PR-контактам почти вдвое: 150 млн при плане 80 млн. Вышло более 150 публикаций в ведущих СМИ и у блогеров, охват в соцсетях составил 6,4 млн человек.
Ещё 11 кейсов в категории Производитель напитков → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Разработка рекламной кампании новых вкусов Pringles
Запустили продажу азиатских вкусов Pringles в «Пятёрочке» с конкурсом и звёздной поддержкой — продано более 1 000 000 пачек.
Кофе — не наркотик!
Запуск первого в мире интернет-магазина легальных товаров в даркнете увеличил продажи на 300%.
Документальный мини-фильм «Как в 1991 году СССР отправил Coca-Cola в космос» для Coca-Cola
Сняли документальный фильм о первом полете Coca-Cola в космос с Леонидом Парфеновым, который за 2 недели набрал 1,3 млн просмотров.
Промоприложение для акции сети Магнит «Мультяши»
Разработали AR-приложение для акции сети «Магнит» — оно набрало более 400 000 установок.
Пивной курорт «Пивнов Градец»
Промо-кампания Velkopopovický Kozel с концептом пивного курорта «Пивнов Градец» принесла 280 млн охвата в СМИ и рост продаж на 4,8%.
Игровой лендинг «Колесо удачи» для «Пятёрочки»
Редизайн лендинга доставки «Пятёрочки» с внедрением мини-игры «Колесо фортуны» для привлечения внимания к акции и увеличения установок приложения.