Найти потерянные конверсии: корректный учет медиаинвестиций на примере Retail Media Ozon
Запустили кампании в Retail Media Ozon для Газпромбанка и снизили стоимость заявки на премиальные карты на 37,5% от плана.
Задача
Нужно было увеличить поток заявок на дебетовые премиальные карты по оптимальной цене и корректно оценить медиаинвестиции в канал Retail Media.
Решение
Разработали кастомное аналитическое решение на основе AdRiver Bridge и Stable ID, которое связало показы в мобильном приложении Ozon с конверсиями на сайте банка. Сегментировали аудиторию на путешественников Ozon Travel и покупателей премиальных категорий, запустили три out-click формата и последовательно расширяли эффективные сегменты.
Результат
- −37,5% Снижение стоимости заявки от плана
- +13,7% Заявки с Ozon против небрендового контекста и РСЯ
- −34% Стоимость заявки Ozon против РСЯ
Стоимость заявки оказалась на 37,5% ниже плана, а количество заявок с Ozon на 13,7% выше, чем с небрендового контекста и РСЯ.
Ещё 64 кейса в категории Банк → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
52 371 установка приложения Банки.ру за 7 месяцев
Запустили таргетированную рекламу в in-app сетях для приложения Банки.ру и за 7 месяцев получили 52 371 установку и 13 898 заявок, снизив стоимость заявки на 28%.
Рост регистраций в Робокассе на 64% за 10 месяцев
Комплексное продвижение Робокассы: контекстная реклама, SEO, SMM и ORM обеспечили рост регистраций на 64% за 10 месяцев.
Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом
Создали иммерсивный цифровой слой для выставки Кустодиева в Третьяковской галерее: AR-гид, озвученные картины и нейрофотостенд привлекли более 20 000 пользователей AR-гида и 60 000 сгенерированных AI-портретов.
Кейс MobiAds и «Единый ЦУПИС»: как выйти за рамки классического перформанс-маркетинга и привести 100 тысяч активных пользователей в мобильное приложение «Кошелек ЦУПИС»
Привлекли 100 000 пользователей, совершивших первый платёж, и более 2,5 млн платёжных событий для приложения «Кошелек ЦУПИС».
Сайт ВТБ Шанхай: открытие счета на первом экране
Создали сайт для ВТБ Шанхай с коротким сценарием открытия международного счета, вынесенным на первый экран.
Мамба х Ингосстрах: Страховка от кринж-свиданий
Запустили страховку от кринж-свиданий в коллаборации с Мамбой и получили виральный охват 11 600 232.