«Пятница!» снизила цену установки приложения до 29 ₽ с помощью игр

Задача

Во время просмотра ТВ зрители переключают внимание на телефон: по данным Mediascope, так поступают 60–70% пользователей 16–35 лет. «Пятница!» хотела продолжить контакт с этой аудиторией на экране смартфона и собрать лояльных зрителей в собственном канале коммуникации.

Решение

Телеканал запустил приложение «Пятница! Пульт» и привлекал аудиторию через игровые проекты, связанные с шоу. В «Выживалити-3» подсказки для квеста были интегрированы в эфир, а в «Ставке на любовь-2» учли часовые пояса, чтобы сохранить равные условия для участников. Определение победителей и начисление призов автоматизировали через API программы лояльности.