Голосовая геймификация, которая привлекла более 400 тысяч пользователей в приложение «Бургер Кинг»
Голосовая геймификация «ОРЕВО» привлекла более 400 тысяч пользователей в приложение «Бургер Кинг» и привела к 3 миллионам покупок.
- E + Awards2025— Бизнес-вызовы/Кампании с мгновенным эффектом
- Workspace Digital Awards2026— Маркетинг и реклама / Креативный подход
- E + Awards2025— Brand Experience
- Red Apple2025— Experience Marketing
Задача
«Бургер Кинг» столкнулся со снижением вовлечённости в мобильном приложении на фоне конкуренции с агрегаторами и сезонного спада. Требовалась эмоциональная механика, мотивирующая возвращаться, а не разовый бонус.
Решение
Запустили фиджитал-активацию «ОРЕВО»: пользователи кричали «ВООООППЕР!» в микрофон, а система распознавала слово через SpeechKit и измеряла громкость собственной разработкой. За крик начислялись купоны, шанс выиграть iPhone и участие в розыгрыше путешествия. Продвижение шло через in-app баннер, push-уведомления, микроинфлюенсеров и Telegram.
Результат
- 400 000+ Пользователи, кричавшие «ВООООППЕР!»
- 27,1% Конверсия в игроков
- 3 млн+ Покупок в приложении за период кампании
- +3% Рост общего объёма заказов
Более 400 тысяч пользователей поучаствовали, конверсия в игроков — 27,1%, совершено 4,1 млн «Орoв». За период кампании в приложении сделано более 3 млн покупок, общий объём заказов вырос на 3% даже при сезонном спаде.
1 место в разделе Рестораны и еда → Инфлюенс-маркетинг
1 место в категории Ресторан → Игры
Похожие кейсы
Мобильное приложение «Гурманика»: рост выручки в 5 раз после ребрендинга
Создали и провели ребрендинг мобильного приложения «Гурманика» для сети АЗС «Нефтьмагистраль»: выручка выросла в 5 раз, установки — в 8 раз, заказы — в 2 раза.
Новое приложение Burger King повысило выручку на 30%
Surf провёл редизайн мобильного приложения Burger King, что повысило выручку компании на 30%.
Новое мобильное приложение Бургер Кинг: +0,8 млрд руб. инкрементальной выручки
Полная переработка мобильного приложения Бургер Кинг с нуля принесла +0,8 млрд руб. инкрементальной выручки и рост конверсии в заказ на 1,8 п.п.
Редизайн мобильного приложения для сети кофеен «Даблби»
Редизайн мобильного приложения «Даблби» с программой лояльности, геймификацией и предзаказом.
Обновлённый интернет-магазин и приложение «Тэйсти Кофе»
Обновили интернет-магазин и создали мобильное приложение для «Тэйсти Кофе», чтобы покупатели быстрее находили и заказывали кофе.
Впервые в Digital: Монополия Макдоналдс 2021
Перевели акцию «Монополия» в мобильное приложение Макдоналдс и получили +2 млн новых установок и +5% заказов.