Граммидин: Ловите продажи, а не Джигурду
Кампания «Не слови Джигурду. Завязывай болеть!» для Граммидин® использовала образ Никиты Джигурды как метафору хриплого голоса и охватила аудиторию через TV, OLV, блогеров и диджитал-промо.
- Серебряный меркурий2026— Лучшая интеграция лидеров мнений
Задача
В сезон простуд бренду нужно было сохранить позиции на фоне роста популярности более дешёвых аналогов и удержать внимание широкой аудитории, ядро которой — женщины 25–55 лет.
Решение
Переосмыслили симптом через культурную метафору: хриплый голос Никиты Джигурды стал олицетворением боли в горле. Запустили 360° кампанию с TV и OLV-роликами, интеграциями у блогеров, размещением на 3D медиафасадах и диджитал-промо с геймификацией, а также выпустили лимитированный мерч в коллаборации со стилистом Гошей Карцевым.
Результат
Кампания достигла высоких охватов и вовлечения аудитории и стала вирусной, продемонстрировав возможность смещения коммуникации в фарм-категории от строго рациональной к метафоричной и культурно релевантной.
Ещё 14 кейсов в категории Фармкомпания → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Приручать неизвестность. Брендинг «Артселленс»
Разработали платформу бренда и фирменный стиль для биотехнологической компании «Артселленс», основанные на образе РНК-транскрипта.
Вывод нового OTC-препарата: знание бренда выросло с 8% до 23%
Разработали комплексную стратегию вывода нового OTC-препарата: знание бренда выросло с 8% до 23%, а продажи в регионах с комплексной поддержкой — на 36%.
8% → 23% Знание бренда
Cтратегия онлайн-развития для фармкомпании (NDA)
Проведено исследование конкурентной среды и разработана стратегия цифрового влияния для фармкомпании LT.
Фирменный стиль для группы компаний «Аквион Капитал Рус»
Разработали фирменный стиль для управляющей компании «Аквион Капитал Рус», объединяющей фармацевтические бренды, — с обновлённым знаком, палитрой и графической системой.
Омниканальная кампания для фармкомпании: рост продаж на 25–40%
Разработали омниканальную digital-стратегию для фармкомпании: продажи препарата выросли на 25–40%.
+25–40% Рост продаж
Маркетинговая стратегия для медицинской платформы Lancet
Разработали маркетинговую стратегию и позиционирование для платформы медицинских опросов Lancet, опираясь на опросы врачей и конкурентный анализ.