HiЧеллендж во VK: вырастили UGC там, где ничего не растет

Задача

Нужно было развеять миф о том, что растительное питание — это дорого, невкусно и однообразно, познакомить аудиторию с продукцией Hi! и вовлечь пользователей в создание UGC.

Решение

Совместно с клиентом придумали HiЧеллендж — вызов заменить привычные мясные и молочные продукты на растительные и рассказать об этом в соцсетях. Отобрали 62 блогера VK, запустили 7 интеграций с согласованными сценариями. Для мотивации еженедельно разыгрывали сертификаты на OZON, а победителей выбирали вместе с шеф-поварами Hi!.