HiЧеллендж во VK: вырастили UGC там, где ничего не растет
Разработали механику вовлечения пользователей в VK и получили 1 369 000 просмотров проекта о растительной еде
Задача
Развеять миф о том, что растительное питание — дорого, невкусно и однообразно, познакомить аудиторию с продукцией бренда, показать вариативность использования продукции для приготовления блюд и стимулировать создание UGC
Решение
Запустили HiЧеллендж в VK: участники делились рецептами и снимали клипы. Отобрали 62 блогера и запустили 7 интеграций, каждую неделю разыгрывали сертификаты на OZON, а главных победителей выбирали вместе с шеф-поварами бренда. Работы участников публиковали на странице бренда, что вдохновляло других пользователей
Результат
Получили 231 работу, 1 369 000 просмотров (перевыполнение плана на 33%), CPV составил 0,5 рублей (на 28% ниже плана)