Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии

Задача

Перевести Авито из категории «удобного инструмента» в категорию бренда с человеческим, ценностным смыслом и объединить все направления бизнеса в единую коммуникационную рамку

Решение

Создали проект «Хорошие истории», который стал основой нового бренд-позиционирования. Запустили синхронный 360-запуск: интригующие анонсы, брендированные суперобложки СМИ с реальными отзывами пользователей, лендинг с историями блогеров, конкурс для пользователей, брендированные баннеры и статьи в СМИ, контент в соцсетях Авито, наружную рекламу и интеграцию позиционирования в продукт. Привлекли блогеров и бренды для распространения идеи