Имиджевый перезапуск Утконос ОНЛАЙН для московского рынка
Имиджевый перезапуск Утконос ОНЛАЙН на московском рынке через digital-каналы, спецпроекты и работу с медиа.
Задача
Утконос ОНЛАЙН воспринимался как пионер e-grocery, уступивший лидерство конкурентам. Требовалось обновить имидж, сделав компанию современным онлайн-гипермаркетом для жителей мегаполиса, и усилить присутствие в digital-среде.
Решение
Разработали коммуникационную стратегию в трёх направлениях: earned content (работа с медиа, экспертные колонки, новости), owned content (телеграм-канал, подкаст, рассылки) и paid content (спецпроекты, коллаборации, 3D-ролик). Сфокусировались на релевантных горожанам темах и lifestyle-форматах.
Результат
Увеличено количество органических упоминаний в СМИ уровня Tier-1 и lifestyle-изданиях, укреплен образ современного онлайн-гипермаркета.
Ещё 33 кейса в категории Интернет-магазин → PR и репутация
Похожие кейсы
Разработка рекламной кампании новых вкусов Pringles
Запустили продажу азиатских вкусов Pringles в «Пятёрочке» с конкурсом и звёздной поддержкой — продано более 1 000 000 пачек.
Кофе — не наркотик!
Запуск первого в мире интернет-магазина легальных товаров в даркнете увеличил продажи на 300%.
Документальный мини-фильм «Как в 1991 году СССР отправил Coca-Cola в космос» для Coca-Cola
Сняли документальный фильм о первом полете Coca-Cola в космос с Леонидом Парфеновым, который за 2 недели набрал 1,3 млн просмотров.
Промоприложение для акции сети Магнит «Мультяши»
Разработали AR-приложение для акции сети «Магнит» — оно набрало более 400 000 установок.
Пивной курорт «Пивнов Градец»
Промо-кампания Velkopopovický Kozel с концептом пивного курорта «Пивнов Градец» принесла 280 млн охвата в СМИ и рост продаж на 4,8%.
Игровой лендинг «Колесо удачи» для «Пятёрочки»
Редизайн лендинга доставки «Пятёрочки» с внедрением мини-игры «Колесо фортуны» для привлечения внимания к акции и увеличения установок приложения.