БКЛ: Масштабно И ДЛЯ Людей
Креативная инфлюенс-кампания для Стройкомплекса Москвы с десятками блогеров, мемами и спецпроектами вовлекла москвичей в обсуждение завершения строительства БКЛ.
Задача
Укрепить имидж БКЛ как самого крупного и амбициозного городского транспортного проекта в мире, обеспечив максимальный охват и повторные контакты москвичей с темой строительства за пределами традиционных СМИ.
Решение
Кампания была разделена на три сегмента: «Народный подход» с коллаборациями и мемами, «Культурно-историческая повестка» с выпусками на тематических каналах и «Научно-популярная тематика» с анимационными роликами и статьями. Дополнительно запустили музыкальную коллаборацию с рэп-блогером и офлайн- и онлайн-игры на эрудицию.
Результат
Повестка стала ближе к аудитории: стикерпак, мемы, народная карта с выбором названий станций и вирусный контент вовлекли москвичей в обсуждение и объединили десятки digital-площадок вокруг темы БКЛ.
8 место в категории Госорган → Инфлюенс-маркетинг
Похожие кейсы
Всероссийский конкурс «Миелофонд-2024»: заявок на 224% больше плана
Запустили маркетинговую кампанию всероссийского конкурса «Миелофонд-2024» и получили заявок на 224% больше плана.
Как блогеры рассказали молодежи, находящейся в трудной жизненной ситуации, о федеральном проекте по карьерному сопровождению
Подобрали блогеров для федерального проекта карьерного сопровождения молодежи и получили более 3 млн просмотров публикаций.
Сделано нами: Минпромторг
PR-кампания «Сделано нами!» для Минпромторга привлекла более 7 млн просмотров и увеличила посещаемость экспозиции на 20%.
Мягкая сила
Организовали информационную поддержку 16-часового марафона «Компас женского лидерства» для Мастерской управления «Сенеж» — охват аудитории составил 84,3 млн человек.
Усилили интерес молодёжи к путешествиям по России в 3 раза: программа «Больше, чем путешествие» от Росмолодёжь
Разработали SMM-стратегию и запустили продвижение в VK и Telegram для программы «Больше, чем путешествие» — охват молодёжной аудитории вырос более чем на 300%.