Инстаграм-сериал Samsung Red Series
Создали Instagram-сериал для Samsung, достигнув общего охвата 30,8 млн человек
Задача
Улучшить восприятие смартфонов Samsung GALAXY RED среди женщин, создав коммуникационную кампанию, которая бы боролась со стереотипами и подчёркивала важность личных желаний и интересов
Решение
Провели исследование и выявили, что молодые женщины стремятся к совершенству, следуя стереотипам, продвигаемым медиа. На основе этого создали Instagram-сериал в реальном времени о девушке, которая потеряла сон и получила 24 часа в сутках для самосовершенствования. Выкладывали сторис круглосуточно, героиня отвечала пользователям в директ, что создавало эффект реальности
Результат
Общий охват — 30,8 млн человек, уникальный охват — 10,6 млн человек, 13,78 млн просмотров контента, нативный ER — 2,31%