Интегрированная рекламная кампания в поддержку перезапуска бренда «Москвич».
Разработана и запущена бренд-кампания для «Москвич», увеличившая знание бренда на 10% и покупательское намерение на 5,4%.
Задача
Построить доверие к возрождённому бренду «Москвич», увеличить знание о новом позиционировании, повысить осведомлённость о модели Москвич 3 и войти в топ-3 списка рассмотрения среди массовой аудитории.
Решение
Разработана обновлённая бренд-платформа с новым слоганом и имиджевым роликом, охватившая три сегмента ЦА. Кампания включала наружную рекламу в 33 городах, ТВ на 17 каналах, продуктовую кампанию для Москвич 3 и новогодний спецпроект с чат-ботом. Все этапы объединены единым визуальным стилем и музыкальным сопровождением.
Результат
Рост brand awareness на 10% (с подсказкой), advertising awareness на 12,1%, покупательского намерения на 5,4%. Улучшилось восприятие бренда как современного городского автомобиля, выросла активность лояльной аудитории.
Похожие кейсы
«Как Ситидрайв научился читать мысли каршероводов?»
Оптимизировали рекламную кампанию для каршеринга с помощью психотипирования и нейромаркетинга — увеличили GMV на 11%
Комплексное digital-сопровождение нового продукта для гроверов на международном рынке
Разработана и внедрена full digital-стратегия для биотехнологического стартапа Fotonica, что позволило привлечь 4048 подписчиков в Instagram и 16 606 в Facebook за год.
TG ads HAVAL
Увеличили конверсии в 4 раза и получили 2,6 млн виральных охватов для Haval за счёт троллинговых креативов в каналах конкурентов
Как мы напомнили клиентам Ситидрайва о бережном отношении к автомобилям
Призвали аудиторию относиться к автомобилям каршеринга бережнее через хеллоуинскую кампанию — охват в соцсетях составил 1 000 000 человек
Ведение 50 официальных фан-клубов CHERY TIGGO
Развили сеть фан-клубов CHERY TIGGO с 11 до 50 чатов и увеличили количество подписчиков до 126 000 человек
SMM УАЗ
Повысили упоминаемость УАЗ в рейтинге автомобильных брендов на 33 позиции до 13-го места благодаря новой контентной стратегии