Исследование феномена бренд-медиа

Задача

Требовалось дать определение термину «бренд-медиа» и зафиксировать его в научной литературе, а также изучить феномен бренд-медиа в России и понять, насколько этот формат интересен бизнесу.

Решение

Палиндром и Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ провели исследование в четыре этапа: отбор бренд-медиа среди компаний из рейтинга RAEX-600, аудит по 13 критериям, анализ данных и верификация через глубинные интервью с представителями бизнеса. Результаты оформили на лендинге с комментариями экспертов.