Как Администрация Екатеринбурга вовлекла горожан в 300-летие города
SMM-продвижение 300-летия Екатеринбурга в соцсетях Администрации города принесло суммарный охват 10,8 млн и рост вовлеченности в 2 раза.
- Workspace Digital Awards2024— SMM и PR / Комплексный SMM/PR
- Tagline Awards2023— Лучшее Social Media для государства
- Tagline Awards2023— Лучшее Social Media
Задача
Вовлечь горожан и гостей Екатеринбурга в празднование 300-летия города с помощью соцсетей и диджитал-инструментов, запустив коммуникации на большой охват за 2 недели.
Решение
Интегрировали праздничный контент в существующую группу Администрации Екатеринбурга в VK с 140 000 подписчиков, разработали концепцию «Екатеринбург — город в движении», оперативно публиковали новости и живые фото с мероприятий, запустили чат-бот в VK и Telegram для навигации по событиям, а также использовали VK Рекламу и РСЯ для продвижения.
Результат
- ×2 Рост вовлеченности
- 10,8 млн Суммарный охват
- 140 000 Подписчики сообщества VK
За 4 месяца удалось поддержать праздничное настроение, сделать горожан активными участниками событий офлайн и онлайн, а также убедить Администрацию открыть комментарии. Суммарный охват составил 10,8 млн, вовлеченность выросла в 2 раза.
1 место в разделе Туризм и отдых → SMM
1 место в категории Госорган → Чат-бот, mini-app
Похожие кейсы
Всероссийский конкурс «Миелофонд-2024»: заявок на 224% больше плана
Запустили маркетинговую кампанию всероссийского конкурса «Миелофонд-2024» и получили заявок на 224% больше плана.
1 237 подписчиков за 2,5 месяца для Telegram-канала медиагруппы в нише B2G
Привлекли 1 237 подписчиков в Telegram-канал образовательного проекта крупной медиагруппы со средней стоимостью 114 рублей за 2,5 месяца.
Органический трафик HeadHunter Mentors вырос в 2 раза за год
Комплексное SEO и контекстное продвижение сервиса HeadHunter Mentors позволило увеличить органический трафик в 2 раза и снизить стоимость конверсии на 50%.
Сайт для Правообладатель 55: 124 заявки с SEO и контекстной рекламы
Запустили сайт, SEO и контекстную рекламу для юридических услуг и получили 124 отправки формы, 36 переходов в WhatsApp и 24 в Telegram.
Грантовая реклама для НКО: пожертвования превысили сумму гранта
Перезапустили грантовую рекламу Яндекса для благотворительного фонда и выстроили воронку пожертвований: уже через месяц сборы превысили сумму гранта.
Ясное утро: рост обращений в 1,8 раза и снижение стоимости лида на 46% в Яндекс Директе
Настроили корректировки по полу и возрасту, перераспределили бюджеты и изменили стратегии в Яндекс Директе для сервиса «Ясное утро» — количество конверсий выросло в 1,79 раза, цена цели снизилась в 1,85 раза.