Как Алиса строит lovemark с помощью вирусных коммуникаций
Создали 5 вирусных сюжетов с Алисой, что привело к росту PR Value на 50 026 725,30 рублей и увеличению выручки направления устройств и Алисы на 38%
- Серебряный меркурий2024— Лучшая кампания в социальных медиа
- Серебряный меркурий2026— BEST PRODUCT PLACEMENT / Лучшая интеграция бренда
- Микс Россия2024— Social Media Campaign
- Микс Россия2024— Social Media Activations
- Микс Россия2024— Best Use of Viral Advertising
- Микс Россия2024— Best Use of Native Advertising
- Серебряный меркурий2023— Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
Задача
Максимизировать вирусное распространение и повысить продажи умных устройств с Алисой на фоне снижения эффективности прямой рекламы
Решение
Разработали стратегию создания ярких и необычных ситуаций с участием Алисы и устройств с ней. Придумали 5 сюжетов, которые стали информационными поводами для медиа. Публиковали материалы в Telegram, социальных сетях и СМИ, анализировали вирусное распространение.
Результат
- 50 026 725,30 ₽ PR Value органических публикаций
- +38% Рост выручки направления Устройств и Алисы за год
- 50 942 115 Просмотры публикаций
- 22 515 430 Охват в СМИ
PR Value органических публикаций составил 50 026 725,30 рублей (превысил затраты почти в 3,5 раза), выручка направления устройств и Алисы выросла на 38%
3 место в разделе IT и телеком → PR и репутация
3 место в категории ИТ-компания → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
Спецпроект билайн с Сашей Сулим: Кибербитва с мошенниками
Документальный спецпроект с Сашей Сулим о телефонных мошенниках собрал 24,1 млн контактов и усилил ассоциацию билайна с защитой от мошенников.
500 000 установок приложения Pheon с ROAS 130%
Продвижение приложения Pheon с AI-чатами принесло 500 000 установок за год и ROAS 130%.
151 тыс. установок приложения Работа.ру с помощью UGC и AI-ассистента
Рекламная кампания Whiteleads для приложения Работа.ру с UGC-креативами и продвижением AI-ассистента принесла 151 тыс. установок за 3 месяца.
Digital-кампания «Яндекс ищет стартапы» для Яндекса
Собрали 500 заявок от стартапов для Яндекс.Акселератора за 2 недели вместо месяца и перевыполнили KPI в два раза.
Игра «Города для профи» привлекла 1700 новых компаний в S7 Profi
Спецпроект «Города для профи» привлёк 1700 новых компаний в программу лояльности S7 Profi.
«МегаКинометр» — Как AI превратил эмоции в подписки на «МегаКино»
AI-механика «МегаКинометр» в Telegram принесла МегаФону 39% конверсии в подписку «МегаКино» и ROI 107%.