Как мотивировать людей инвестировать, когда на рынке кризис
Повысили узнаваемость бренда Финам на 17 п. п. среди тех, кто видел рекламу, и увеличили число клиентов в условиях спада на брокерском рынке
Задача
Увеличить узнаваемость бренда Финам и привлечь новых клиентов в условиях спада спроса на брокерские услуги и ухода зарубежных рекламных площадок
Решение
Проанализировали рынок и целевую аудиторию, выбрали флагманский продукт FreeTrade, разместили рекламу на 27 онлайн-площадках, маркетплейсе, радио и SmartTV, адаптировали креатив под образ жизни аудитории и оптимизировали кампанию в процессе её проведения
Результат
Узнаваемость бренда стала на 17 п. п. выше у людей, которые взаимодействовали с рекламой; в категории начинающих инвесторов 46–55 лет узнаваемость выросла на 8 п. п.; несмотря на общий спад на рынке, число клиентов увеличилось
Похожие кейсы
Дизайн-система нового интернет-банка для корпоративных клиентов ВТБ
Разработали омниканальную платформу дистанционного банковского обслуживания для ВТБ Бизнес, охватив более 1 000 000 клиентов
ВТБ Шанхай
Создан мультиязычный сайт для ВТБ Шанхай, упростивший открытие международного счета и ставший основным каналом входящего трафика для бизнес-клиентов.
Карты ВТБ, в которых живет сказка
Создали эмоциональный лендинг для ВТБ — превратили оформление дебетовой карты в интерактивное приключение
Кейс MobiAds и «Единый ЦУПИС»: как выйти за рамки классического перформанс-маркетинга и привести 100 тысяч активных пользователей в мобильное приложение «Кошелек ЦУПИС»
Привлекли более 100 000 новых пользователей, совершивших первый платёж, и обеспечили более 2,5 млн платёжных событий для приложения «Кошелёк ЦУПИС»
Диджитальная кампания маркетплейса для денег
Разработаны диджитал-форматы в рамках кампании в ТВ и наружной рекламе для Финуслуг — выбор финансовых инструментов стал очевиднее
Карьерный сайт ВТБ
Разработан карьерный сайт для ВТБ, объединивший визуальную выразительность и интуитивный интерфейс для привлечения кандидатов.