Как мы превратили пиар в управляемый канал лидогенерации и вышли на медиаиндекс 700+
Выстроена PR-система, которая позволила увеличить количество публикаций до 320 в месяц и повысить медиаиндекс до 700+
Задача
Необходимо было превратить PR из вспомогательной активности в системный канал, который формирует доверие, влияет на выбор подрядчика и приводит целевые лиды
Решение
Изменён подход к PR: вместо количества публикаций внедрена система управления касаниями с аудиторией. Публикации работают не изолированно, а усиливают друг друга; контент масштабируется через дистрибуцию и партнёрские каналы. Выстроена воронка: контакт — повторяемость — доверие — выбор подрядчика — заявка. Внедрены регулярные экспертные комментарии, полноформатные материалы, система дистрибуции контента, партнёрская сеть и собственные мероприятия.
Результат
Количество публикаций увеличилось до 320 в месяц, медиаиндекс стабильно превышает 700, лиды с мероприятий выросли в 2,3 раза, лиды с прямого захода — в 1,5 раза, партнёрская сеть расширилась до более чем 80 партнёров
Похожие кейсы
Как банка пива Pabst Blue Ribbon превратилась в арт-объект, холодильник в выставочный зал, а ошибка посетителя — в вирус
Хорошие истории на ПМЭФ и на Авито
Укрепили имидж Авито как социально значимой платформы и технологического партнёра для бизнеса на ПМЭФ-2025 — заключили 8 новых партнёрств и повысили узнаваемость ключевого атрибута бренда на 2,6%
Безбашенная рекламная кампания на билбордах!
Запустили HR-кампанию на билбордах — увеличили брендовые запросы на 700% в ключевых регионах
Omnirating: исследование рынка ритейла
Провели исследование омниканальности и составили рейтинг для 100 крупнейших ритейлеров российского рынка
День МУРкетолога
Разработали интерактивную игру в Telegram для digital-специалистов, чтобы напомнить о важности work-life баланса и повысить узнаваемость бренда
Флерография: как мы познакомили 59 млн. сердец с новым дейтинг-сервисом Flero
Повысили узнаваемость сервиса Flero через PR-кампании — охват составил более 28,5 млн человек