Как мы сделали сервис «Пакет» понятным, соединив эмоции, пользу и охват
Повысили узнаваемость сервиса «Пакет» для X5 Group — охватили 32,86 млн уникальных пользователей
- Workspace Digital Awards2025— Маркетинг и реклама / Контент-маркетинг
Задача
Необходимо было повысить узнаваемость сервиса выгодных покупок «Пакет» и обучить целевую аудиторию (современные семьи 28–45 лет) новому формату получения выгод в «Пятёрочке» и «Перекрёстке», создать нейтрально-позитивное инфополе и привлечь новых пользователей без навязчивой рекламы
Решение
Использовали нативную рекламу и многослойную коммуникацию: вовлекали аудиторию эмоциональным и полезным контентом (мемы, карточки, инфографика, видео), работали с тематическими пабликами, авторскими сообществами и инфлюенсерами, регулярно анализировали реакцию ЦА и корректировали стратегию
Результат
Превысили ключевые KPI: охватили 32,86 млн уникальных пользователей (при плане 30,9 млн), увеличили реакции на 17% (до 182 360), подняли уровень вовлечённости с 0,6% до 0,63%, повысили уровень знаний аудитории в 1,5 раза, увеличили число поисковых запросов на 47%
Похожие кейсы
qazaqflowers.karaganda продвижение и привлечение клиентов в Meta Ads
Развитие социальных сетей сети супермаркетов «ДА!» через контент-маркетинг и вовлекающие механики
150 000+ лидов и 128 млн ₽ продаж для производителя ножей ручной работы через VK Рекламу и Senler
Привлекли 100 квалифицированных ЛИДов сети франшиз и помогли стать номером 1 в России
Оптимизировали ВК Рекламу для франшизы «Мокрый нос»: снизили стоимость лида с 1200 до 833 руб., долю квалифицированных лидов увеличили с 30% до 90%.
Продали 7 единиц тяжелой техники через чат-бот ВК
Разработали чат-бот для дилера спецтехники и настроили рекламу ВК, что увеличило число квалифицированных лидов.
Продажи тематических украшений на миллионы рублей в месяц
Выстроили продажи украшений во ВКонтакте, снизив стоимость привлечения клиента.