Как «освежить» бренд одежды, который уже 25 лет на рынке: расширить ЦА с помощью позиционирования

Задача

Fashion-бренд столкнулся с проблемой узкого восприятия своего позиционирования и сложности в донесении смыслов до аудитории. Необходимо было расширить целевую аудиторию, сделав коммуникацию более понятной и привлекательной для молодых клиентов

Решение

Провели исследования рынка, конкурентов и целевой аудитории, создали бренд-платформу, сформулировали tone of voice и редакционную политику, разработали фирменный стиль и упаковали результаты в понятный документ для использования внутри и вне компании