Как снизить стоимость подключения на 51% в B2B-экосистеме: эволюция brandformance-модели VK Tech

Задача

Увеличить эффективность рекламных вложений: повысить узнаваемость продуктов VK Tech, синхронизировать РК с календарём мероприятий, повысить эффективность перформанс-кампаний, снизить стоимость ключевых конверсий и рекламные расходы

Решение

Объединили брендовые активности и перформанс в единую архитектуру, синхронизировали бренд и перформанс, перераспределили бюджет в пользу приоритетных событий, устранили внутреннюю конкуренцию между продуктами, оптимизировали рекламные кампании через бизнес-метрики, использовали вебинары и исследования как лид-магниты, усилили брендовый спрос через конференции и Telegram-канал