Кейс 24СМИ и MoeVideo: как JS-скрипт обошёл Header Bidding в мобильном web
Прямая JS-интеграция для 24СМИ увеличила fillrate в 1,5 раза по сравнению с Header Bidding без потери качества.
Задача
Издатель 24СМИ хотел максимизировать доход от мобильного трафика на формате sticky-плеер, не меняя текущий стек технологий, и проверить, сможет ли прямая JS-интеграция обеспечить более высокую загрузку инвентаря, чем Header Bidding.
Решение
Проведен A/B-тест в мобильной версии сайта на одном плейсменте в течение месяца. Вместо участия в аукционе Header Bidding, реклама запускалась через прямую интеграцию JS-скриптом, что позволило сравнивать fillrate и качество контакта.
Результат
JS-скрипт показал fillrate в 1,5 раза выше, чем HB, при сохранении видимости и досмотров на уровне около 80%. Дополнительная монетизация достигнута за счет большего объема релевантного спроса.
Похожие кейсы
Durex. Говорим с удовольствием
Запустили первый в России секс-образовательный сервис в VK для Durex и охватили 13,93 млн пользователей
Кейс Whiteleads — 4,3 млн пользователей для мобильного приложения маркетплейса
Продвинули мобильное приложение международного маркетплейса в России и Европе, достигнув 4,3 млн установок и 1 млрд рублей выручки
Айдентика и визуальное оформление международного конкурса Интервидение'25
Создали визуальную экосистему для конкурса «Интервидение-2025», подчеркнув его международный масштаб и творческий дух
Директор по токсичности
Привлекли внимание к вакансии Директора по токсичности, получив 12000 просмотров за первые часы публикации
Точка входа в категорию: путь Агуши
Охватили 715 000 х 8 новоиспечённых мам и снизили стоимость уникального пользователя в 10 раз за счёт data-driven подхода
Хорошие истории начинаются так: новое позиционирование Авито в поддержку своей социальной миссии
Для Авито разработали имиджевую кампанию «Хорошие истории», которая повысила доверие к бренду на 35% и желание работать в компании на 61%.