Кейс «СберМаркетинг» и Yabbi на данных Stable ID
СберМаркетинг и Yabbi провели Brand Lift Survey 360° для Кредитной СберКарты, опросив 1,2 млн пользователей и получив 64 401 ответ, чтобы оценить влияние ТВ и диджитал-каналов на бренд-метрики.
Задача
Требовалось измерить влияние медийной рекламной кампании Кредитной СберКарты на бренд-метрики в каждом канале — от ТВ до In-App — и оценить вклад источников для оптимизации стратегии.
Решение
С помощью технологии StableID от Platforma и инструмента Brand Lift Survey 360° от Yabbi были собраны идентификаторы пользователей, видевших рекламу на ТВ и в диджитал, сформированы выборки и проведён опрос по 8 поставщикам и 4 каналам. Для ТВ-аудитории использовался Мульти-Скриннер, сопоставляющий отчёты по рекламе с сеткой зрителей Ростелекома. Верификация опроса обеспечивалась кодами Adserving.
Результат
- 1,2 млн Опрошенные пользователи
- 64 401 Собранные ответы
- 39% Запомнили рекламу на Desktop
- +23% Рост знания продукта после рекламы
Опрос показал, что Desktop лидирует по запоминаемости рекламы (39%), Mobile web — по росту лояльности (+16%) и намерения оформить карту (+32%). Более 48% респондентов запомнили 3 из 4 УТП. Реклама не повлияла на рост бренд-метрик конкурентов.
Ещё 64 кейса в категории Банк → Performance-маркетинг
Похожие кейсы
52 371 установка приложения Банки.ру за 7 месяцев
Запустили таргетированную рекламу в in-app сетях для приложения Банки.ру и за 7 месяцев получили 52 371 установку и 13 898 заявок, снизив стоимость заявки на 28%.
Рост регистраций в Робокассе на 64% за 10 месяцев
Комплексное продвижение Робокассы: контекстная реклама, SEO, SMM и ORM обеспечили рост регистраций на 64% за 10 месяцев.
Тур в Кустодию от Сбера: иммерсивное путешествие по выставке с ожившими картинами и AR-гидом
Создали иммерсивный цифровой слой для выставки Кустодиева в Третьяковской галерее: AR-гид, озвученные картины и нейрофотостенд привлекли более 20 000 пользователей AR-гида и 60 000 сгенерированных AI-портретов.
Кейс MobiAds и «Единый ЦУПИС»: как выйти за рамки классического перформанс-маркетинга и привести 100 тысяч активных пользователей в мобильное приложение «Кошелек ЦУПИС»
Привлекли 100 000 пользователей, совершивших первый платёж, и более 2,5 млн платёжных событий для приложения «Кошелек ЦУПИС».
Сайт ВТБ Шанхай: открытие счета на первом экране
Создали сайт для ВТБ Шанхай с коротким сценарием открытия международного счета, вынесенным на первый экран.
Мамба х Ингосстрах: Страховка от кринж-свиданий
Запустили страховку от кринж-свиданий в коллаборации с Мамбой и получили виральный охват 11 600 232.