Кейс Whiteleads: как привлечь 6,7 млн пользователей в приложения Джум за 2 года

Задача

В условиях ухода зарубежных рекламных площадок и усиления конкуренции на российском рынке маркетплейсов требовалось собрать новый медиамикс, ежемесячно рентабельно увеличивать аудиторию и выручку, а также улучшить позиции приложения в Google Play и App Store.

Решение

Стратегия объединила нативные UGC-видео в формате рекомендаций и data-driven подход к ассортименту. Были запущены тысячи тестов сочетаний товаров, озвучек и визуалов, что позволило управлять спросом и формировать покупательскую корзину. Медиамикс включал VK Ads, Unity, Bigo, Mintegral и Яндекс Директ, а трекинг осуществлялся через Adjust.