Книжный клуб METRO «За полкой» привлёк 4,8 млн просмотров на YouTube
Корпоративный книжный клуб METRO «За полкой» превратился в видеоподкаст и собрал более 4,8 млн просмотров на YouTube, усиливая HR-бренд компании.
Задача
Ритейл сталкивается с низкой привлекательностью бренда работодателя и высокой конкуренцией за кадры. METRO требовалось повысить вовлечённость сотрудников, развить кросс-функциональное взаимодействие и усилить внешний HR-бренд, демонстрируя компанию как интеллектуальную и развивающую среду.
Решение
Запущен корпоративный книжный клуб «За полкой» — гибридное сообщество для обсуждения бизнес-литературы с приглашёнными экспертами. Внутренние дискуссии легли в основу видеоподкаста: длинные выпуски с лидерами рынка и короткие ролики о профессиях сотрудников. Контент распространялся через YouTube, VK Video, подкаст-платформы, Telegram и профессиональные сообщества, точечно достигая аудиторию специалистов.
Результат
- 4,8 млн Просмотры на YouTube
- 520 000 Просмотры на VK Video
- 158 000 Просмотры самого популярного выпуска
- 300+ Комментарии к самому популярному выпуску
Клуб объединил более 300 сотрудников, 60% участников возвращаются на встречи, а 65% присоединились к другим корпоративным сообществам. Текучесть в центральном офисе снизилась на 5%. Видеоподкаст набрал более 4,8 млн просмотров на YouTube и 520 тыс. на VK, а пользователи из видеоконтента изучают карьерный сайт вдвое глубже.
Ещё 10 кейсов в категории Розничная сеть → PR и репутация
Похожие кейсы
Кофе — не наркотик!
Запуск первого в мире интернет-магазина легальных товаров в даркнете увеличил продажи на 300%.
+300% Рост продаж
Sибирская коллекция: баннер на матче привёл к 6 млн просмотров
Баннер на футбольном матче привёл к более 6 млн просмотров публикаций в digital.
6 000 000 Просмотры публикаций
«Как звучит вкус». Разработка голосовой мобильной рекламной кампании
Голосовая кампания «Как звучит вкус» для «Фруктового Сада» собрала более 1500 сообщений и увеличила относительную долю рынка на 25%.
+25% Доля рынка
Пивной курорт «Пивнов Градец»
Промо-кампания Velkopopovický Kozel с концептом пивного курорта «Пивнов Градец» принесла 280 млн охвата в СМИ и рост продаж на 4,8%.
280 000 000 Виральный охват в СМИ
Как банка пива Pabst Blue Ribbon превратилась в арт-объект, холодильник в выставочный зал, а ошибка посетителя — в вирус
Умная бутылка «Светлана Слобода»
Первоапрельская кампания «Слободы» с «умной» бутылкой собрала 125 млн медийных контактов и 49 публикаций в федеральных СМИ.
125 000 000 Медийный охват