Digital-стратегия «Кофемании»: как работать с небрендовым трафиком на увеличение конверсий
Настроили контекстную и таргетированную рекламу для сети ресторанов «Кофемания» и увеличили доход из платных каналов в 2 раза за полгода.
Задача
Требовалось протестировать максимальное количество гипотез в контекстной и таргетированной рекламе за короткий срок, чтобы найти эффективные методы и увеличить количество заказов по небрендовому трафику минимум в 2 раза за полгода.
Решение
Проанализировали аудиторию сайта и запустили кампании по аффинити-интересам, гео-полигонам возле ресторанов и мастер кампаний. Для ремаркетинга использовали смарт-баннеры, поведенческий и аудиторный таргетинг на основе RFM-анализа. В таргетированной рекламе сделали ставку на интересы «IT» и «красота», которые показали лучший результат.
Результат
- ×2 Доход из платных каналов
- ×3 Небрендовые заказы
- ×1,3 Транзакции из таргетированной рекламы
Доход из платных каналов вырос в 2 раза за полгода, небрендовые заказы из контекстной рекламы — в 3 раза, а количество транзакций из таргетированной рекламы — в 1,3 раза.
Ещё 72 кейса в категории Ресторан → Контекстная реклама
Похожие кейсы
Нейроквест ВКонтакте для сибирской сети доставки японской еды «Японори»
Разработали нейроквест в чат-боте ВКонтакте для сети доставки суши и роллов «Японори» и привлекли 1414 игроков, а продажи выросли на 153%.
Игра «Шеф МакКомбо» обучила 6,5 тыс. сотрудников McDonald's
Интранет-игра «Шеф МакКомбо» для 55 000 сотрудников McDonald's: 6 500 уникальных игроков, 55 000 партий и почти 45 минут обучения на каждого.
MGCom и Domino’s Pizza. Mobile Performance: для тех, кому важна эффективность.
Продвижение мобильного приложения Domino’s Pizza: за три месяца число заказов выросло на 105%, установки — в 2 раза, а рейтинг в сторах поднялся с 3,7 до 4,7.
«Коля из Бургер Кинга, который всех достал»
Создали email-персонажа и переработали рассылки Burger King: база подписчиков выросла с 4 до 7 млн, а конверсия в открытия увеличилась на 27%.
Термостатная продукция «Талицкое молоко»: густота, доказанная рекламой
Разработали рекламную кампанию для «Талицкого молока», объясняющую густоту термостатной продукции.
Бургерленд Burger King в Roblox набрал 1 млн визитов за 9 дней
Создали брендовый мир Бургерленд в Roblox для Бургер Кинг: 1 млн визитов за 9 дней и 100% выполнение плана продаж детских боксов.