Когда все одинаковы: новый подход «Сбера» к привлечению талантов

СберМаркетинг ·Сбер ·2026

Финансы Контекстная реклама Performance-маркетинг PR и репутация Видео Промо-сайтЯндекс Директ

Федеральная кампания «Моя рабочая сторона» с реальными сотрудниками «Сбера» увеличила число заявок на треть — до 2,75 млн за полгода.

Задача

Крупные работодатели стали неотличимы друг от друга: стандартные сообщения о возможностях и развитии больше не выделяют бренд. Нужно было привлекать сильных специалистов через эмоциональную связь с конкретными командами и продуктами.

Решение

В центре коммуникации оказались реальные сотрудники, а не абстрактные преимущества. Тизерная наружная реклама создала интригу, затем героев «развернули» к зрителям. Кампания развивалась в диджитал-каналах, контекстной рекламе и внутри сообщества амбассадоров, которые запустили пользовательский тренд.

Результат

+18% Органический трафик
+16% Конверсия из просмотра вакансии в отклик
2,75 млн Заявки за январь–июнь 2026 года
+29% Среднее время на страницах вакансий

Глубина просмотра карьерного сайта выросла на 26%, время на страницах вакансий — на 29%, конверсия в отклик — на 16%. За январь–июнь 2026 года получено 2,75 млн заявок — на треть больше, чем годом ранее.

4 место в категории Банк → Контекстная реклама

2019

Кейс Банка «Уралсиб» и ArrowMedia: «мажорный» контекст

ArrowMedia · БАНК Уралсиб

Перераспределили бюджет на performance-кампании в Google Ads и снизили стоимость лида для Банка Уралсиб на 60% при росте числа лидов на 24%.

2 · 1 золото

2023

92 000 лидов для IQ-credit за 3 года

themedia · Ай-кью Групп

Настроили систему лидогенерации для кредитного брокера IQ-credit и получили 92 000 лидов за 3 года.

1 золото

2022

Альфа-Банк: привлечение соискателей на JOB.ALFABANK.RU

Kinetica · Альфа-Банк

Настроили контекстную, таргетированную и Telegram-рекламу для привлечения соискателей в Альфа-Банк и снизили CPA в поиске с 412 до 165 рублей.

3 бронзы

2023

Рост регистраций в Робокассе на 64% за 10 месяцев

webit · Робокасса

Комплексное продвижение Робокассы: контекстная реклама, SEO, SMM и ORM обеспечили рост регистраций на 64% за 10 месяцев.

2 · 1 золото

2026

Продвижение ЗПИФ «Акцент 5» для Акцент Капитал: рост узнаваемости и пайщиков

Mediacontext · Акцент Капитал

Комплексное продвижение нового ЗПИФ «Акцент 5» с помощью медийной, контекстной рекламы, ПромоСтраниц и блогеров обеспечило постоянный рост пайщиков.