«Колесо фортуны» VS скретч-карта: какая механика лучше собирает подписчиков
Заменили механику сбора контактов «Колесо фортуны» на скретч-карту, но конверсия оказалась ниже — у «Колеса фортуны» она в среднем в 2 раза выше
Задача
Снижение собираемости контактов через механику «Колесо фортуны», необходимость повышения эффективности сбора контактов
Решение
Провели тестирование новой механики сбора контактов — виртуальной скретч-карты. Заменили «Колесо фортуны» на всплывающее окно, где пользователь стирает защитный слой и получает промокод, оставляя свои контакты. Сравнивали эффективность механик в период с 1 по 15 декабря ( «Колесо фортуны») и с 16 по 31 декабря (скретч-карта)
Результат
Скретч-карта сработала на 16,84% лучше в период тестирования, но в дальнейшем конверсия упала в 2,5 раза. Гипотеза о большей собираемости контактов с помощью скретч-карты не подтвердилась — у «Колеса фортуны» конверсия в среднем в 2 раза выше
Похожие кейсы
Запуск СРМ-маркетинга (CRM) без накопленной базы
Разработали CRM-стратегию для магазина аудиотехники в Дубае и увеличили базу email-подписчиков на 853%.
Askona — адаптация коммуникаций для ОАЭ
Обновили и адаптировали фирменный стиль для выхода на рынок ОАЭ, увеличив выпуск макетов до 250–300 в месяц.
Как автоматизированные дашборды ускорили принятие решений и освободили маркетинг от Excel
Разработали BI-систему для AST.WINE, объединив данные из онлайн-источников и офлайн-продаж в единый дашборд для оперативного управления.
ROI 303% с ПромоСтраниц для ИБП: как мы продаем сложный продукт через историю
Запустили ПромоСтраницы для Светон ИБП и достигли KPI по стоимости лида благодаря оптимизации контента и стратегии.
Кейс «Пятёрочки Доставки»: +78% к выручке от CVM-маркетинга за счёт персонализации
Внедрили персонализацию CRM-коммуникаций для «Пятёрочки Доставки» — увеличили выручку на 78%