Коллаборация ГК «Абрау-Дюрсо» и «Sибирская коллекция»: как вареники со вкусом игристого вина стали самым обсуждаемым инфоповодом российского FMCG-рынка
PR-кампания коллаборации «Абрау-Дюрсо» и «Sибирской коллекции» принесла более 1600 органических упоминаний без платного продвижения.
Задача
Продвинуть коллаборацию брендов в условиях высокой конкуренции в FMCG и ограниченного внимания к новинкам в категории замороженных полуфабрикатов.
Решение
Продукт — вареники с клубникой и игристым вином — превратили в самостоятельный инфоповод. Необычность новинки стала триггером обсуждения в медиа и digital-среде.
Результат
- 1600+ Органические упоминания
Проект обеспечил более 1600 органических упоминаний без платного продвижения, показав потенциал продуктовых коллабораций как PR-инструмента.
Похожие кейсы
Пивной курорт «Пивнов Градец»
Промо-кампания Velkopopovický Kozel с концептом пивного курорта «Пивнов Градец» принесла 280 млн охвата в СМИ и рост продаж на 4,8%.
280 000 000 Виральный охват в СМИ
«Как звучит вкус». Разработка голосовой мобильной рекламной кампании
Голосовая кампания «Как звучит вкус» для «Фруктового Сада» собрала более 1500 сообщений и увеличила относительную долю рынка на 25%.
+25% Доля рынка
Кофе — не наркотик!
Запуск первого в мире интернет-магазина легальных товаров в даркнете увеличил продажи на 300%.
+300% Рост продаж
Sибирская коллекция: баннер на матче привёл к 6 млн просмотров
Баннер на футбольном матче привёл к более 6 млн просмотров публикаций в digital.
6 000 000 Просмотры публикаций
Как банка пива Pabst Blue Ribbon превратилась в арт-объект, холодильник в выставочный зал, а ошибка посетителя — в вирус
Коллаборация TORNADO MAX ENERGY и ДАРК ПРОДЖЕКТ принесла 37 029 подписчиков в Telegram
Коллаборация TORNADO MAX ENERGY и ДАРК ПРОДЖЕКТ с лимитированной игровой клавиатурой принесла 37 029 новых подписчиков в Telegram-канал бренда.
37 029 Новые подписчики TORNADO